O Redesenho de Marcas
na Brandium

Um dos grandes desafios do branding é manter a relevância da marca, eliminando e minimizando desalinhamentos em prol da coesão e coerência. O tempo, implacável como é, frequentemente revela a necessidade de repensar o design de uma marca, corrigindo os efeitos do tempo e as imperfeições das circunstâncias em que muitas marcas surgem, e corajosamente transcendem.

Objetivo: Corrigir ou Realinhar as Percepções do Design da Marca

A força de uma primeira impressão de uma marca pode influenciar percepções e decisões futuras. Nesse contexto, a marca se destaca como a “peça” de design mais exibida, transmitida, duradoura e reconhecível. Ela é responsável por causar um impacto inicial significativo, estabelecendo a base para como a empresa será percebida ao longo do tempo. Uma marca bem projetada e impactante não apenas atrai atenção imediata, mas também reforça a percepção do valor entregue pela marca quando há coerência qualitativa em todas as suas interações.

No entanto, por vezes marcas têm necessidade de corrigir ou realinhar percepções. Este realinhamento busca restabelecer coerência e clareza entre percepção e realidade. A maioria das marcas que busca um redesign cresceu e se desenvolveu para além do que seu “design de marca” traduz e representa. Elas percebem um desalinhamento entre a qualidade e o valor que produzem em relação ao que representação gráfica da marca traduz e buscam corrigir esse desalinhamento.

Neste contexto, de criação ou realinhamento de marcas, a Brandium atua como especialista em design e redesign (redesenho) de marcas, com décadas de experiência. Oferecemos uma gama completa de serviços, incluindo estratégia de marca, estratégia de posicionamento, arquitetura de marca, naming e identidade verbal. Desenvolvemos soluções de design de forma planejada, aprimorada e meticulosa para produzir contraste.

Nossas soluções de design combinam:

Simplicidade: Clareza e memorabilidade.
Relevância: Adequação e alinhamento com a mensagem.
Originalidade: Soluções únicas e criativas.
Versatilidade: Adaptabilidade e escalabilidade em diferentes contextos.
Durabilidade: Atemporalidade e sustentabilidade, mantendo a integridade ao longo do tempo.
Funcionalidade: Soluções de aplicabilidade e legibilidade em todas as plataformas.

1. Começamos por Conhecer e Interpretar os Objetivos do Cliente e seu Contexto.

Nossos projetos de criação ou redesenho de marcas começam com uma interpretação macro dos objetivos do cliente e da sua visão estratégica de marca e de negócio. Esta abordagem inicial — de forma ampla — permite um gradual afunilamento nas diversas informações que foram partilhadas conosco com o objetivo de garantir uma correta interpretação do contexto do cliente. Este processo de interpretação permite conhecer e entender o contexto, as estratégias do cliente e suas especificidades, construindo um alinhamento com os seus objetivos e necessidades.

Estratégia de Marca

Identidade, valores e promessa da marca.

Estratégia de Negócio

Objetivos de negócios, metas de crescimento e posicionamento no mercado.

Estratégia de Posicionamento

Como a marca se diferencia e se posiciona na mente dos clientes/ consumidores.

Análise de Público-Alvo

Compreensão do público-alvo e suas necessidades.

Análise de Concorrência

Conhecer os concorrentes diretos e indiretos.

Pesquisa de Mercado

Insights sobre tendências de mercado e comportamento do consumidor.

Propósito da Marca

Missão, visão e propósito que guiam a marca.

Materiais de Comunicação e Pontos de Contato

Conhecer e entender como a marca interage e se conecta com os clientes em nos pontos de contato.

A profundidade com que estes e outros temas são tratados depende de cliente para cliente, refletindo o contexto único e o momento específico de cada um. Essa personalização somada à nossa ampla experiência garante que nossas soluções de design sejam adequadamente adaptadas às particularidades e desafios de cada projeto, promovendo resultados que não apenas atendem, mas também excedem as expectativas estabelecidas.

2. Planejamos e Definimos a Estratégia para o Design de Marca

A estratégia para o design de marca define direções criativas que especificam como características, sensações e outros requisitos se organizam hierarquicamente. Estas diretrizes guiam o processo de design para que a representação gráfica da marca consiga traduzir e comunicar eficazmente sua identidade e valores ao público-alvo. Alinhando-se às necessidades estratégicas, táticas e operacionais do negócio.

Uma estratégia bem definida para o design de marca combina características objetivas com sensações emocionais para criar uma identidade de marca forte e eficaz, capaz de se conectar profundamente com seu público e destacar-se no mercado.

Exemplos de
Características

Exemplos de
Sensações

Características são atributos objetivos e concretos que definem aspectos técnicos e funcionais de um objeto, produto, serviço ou organização. Por exemplo:

Moderno: Linhas limpas e tecnologia avançada.
Clássico: Estilo tradicional e atemporal.
Geométrico: Uso de formas geométricas para transmitir precisão.
Orgânico: Formas naturais e fluídas.
Minimalista: Design simples e descomplicado.
Rústico: Texturas naturais e autenticidade.
Vintage: Estilo retrô que evoca nostalgia.
Tecnológico: Elementos futuristas e inovação.

Sensações são experiências subjetivas e emocionais que as pessoas percebem ao interagir com a marca. Exemplos incluem:

Conforto: Design acolhedor e amigável.
Segurança: Elementos estáveis e cores confiáveis.
Alegria: Cores vibrantes e formas lúdicas.
Calma: Tons suaves e design minimalista.
Amizade: Elementos que promovem proximidade e conexão.
Força: Linhas robustas e cores intensas.
Calor: Cores quentes e texturas aconchegantes.
Frio: Paleta de cores frias e elementos precisos.
Aventura: Estilo ousado e vibrante.
Liberdade: Espaços abertos e design arejado.

Quanto "custa" um projeto de Design de Marca?

Na Brandium, desenvolvemos orçamentos de forma personalizada, levando em consideração os requisitos estratégicos, funcionais e operacionais de cada contexto/cliente. O valor de um projeto é composto por duas vertentes principais:

A nossa Experiência e Portfólio: O que assegura a qualidade e a confiabilidade dos resultados entregues.
Especificidades do Projeto: Cada projeto possui particularidades que podem demandar diferentes volumes de horas, níveis de complexidade técnica e recursos.

O item 1 e 2 se somam com distintos pesos e formam custo de produção e o valor de venda do serviço. Por isso, elaboramos orçamentos personalizados somente após nos reunirmos com nossos clientes para entender suas necessidades de forma clara e detalhada.