Delicari

Neste projeto tivemos como desafio pensar estratégia, nome, personalidade, posicionamento e design para uma nova marca de alimentos (iogurtes e sorvetes) feitos por meio de processos naturais e bom senso ancestral. Os produtos – 100% naturais – seriam produzidos de forma artesanal por pessoas com um profundo conhecimento e respeito pela “ciência da natureza” e seus processos.

Interpretamos este projeto como uma vontade de resgate de “saberes”, “fazeres” e “prazeres” um pouco esquecidos e atropelados pela disputa de rentabilidade e eficiência produtiva do mundo moderno.

Identificamos os desafios deste projeto e desenvolvemos a estratégia de marca em duas etapas; A primeira, conceitual e de posicionamento, estabeleceu as premissas e objetivos da essência da marca. A segunda cuidou de definir estrutura e direcionamentos. Estas definições permitiram configurar a ordem, intensidade e interdependência de um conjunto de “ingredientes” de branding (da forma de ser e estar) para dar forma e vida a esta nova marca, das quais podemos destacar;

(i) O nome Delicari desenvolvido com o objetivo de transparecer sensibilidade, delicadeza e carinho;
(ii) A síntese: “Delicari – Alimentos feitos com tempo. Deixamos a natureza, no seu ritmo, criar os sabores, cheiros, cores, texturas e nutrientes.”
(iii) O design da marca que equilibra elegância e simplicidade de forma orgânica;
(iv) O icônico pote PRETO ergonômico de 170g, para produzir impacto e contraste nos pontos de venda e nas geladeiras dos consumidores (primeira vez no Brasil a categoria de iogurtes “viu” a utilização de potes de cor preta para vender iogurte;
(v) A identidade visual estruturada de forma simples, com “ingredientes” bem pensados e bem desenvolvidos, para apoiar a produção de design e comunicação.