Naming,
Criação de Nome
de Marca na Brandium

No universo do branding, os nomes de marca podem ser classificados em macro categorias que atendem a diferentes necessidades estratégicas. Cada uma dessas categorias engloba uma série de subcategorias e tipologias que permitem uma personalização ainda maior. Aqui estão as principais macro categorias:

Nomes de Marca de Serviço

Nomes de marca criados especificamente para identificar e promover serviços oferecidos por uma empresa (ex.: FedEx, Netflix).

Nomes de Marca de Produto

Nomes de marca desenvolvidos para identificar produtos individuais ou linhas de produtos específicos (ex.: iPhone, Coca-Cola).

Nomes de Marca Corporativa (Nome de Empresa)

Nomes que representam a entidade corporativa inteira, englobando todos os produtos e serviços (ex.: Apple, Google).

Nome para Marca Umbrella (ou Marca Guarda-Chuva)

Nomes usados para uma marca que abrange uma variedade de produtos e/ou serviços sob uma única identidade (ex.: Sadia, Bradesco).

A etapa de interpretação é o ponto de partida para configurar os parâmetros necessários para planejar a criação de naming de forma focada, estratégica e personalizada.

Entender os objetivos do negócio:

Entender os objetivos gerais do cliente, como aumentar a visibilidade da marca, alcançar um novo mercado-alvo ou diferenciar-se da concorrência. Compreender esses objetivos ajudará a orientar a criação de um nome que esteja alinhado com as metas de negócio.

Conhecer a identidade e valores da marca:

Analisar a personalidade da marca e os valores fundamentais que o cliente deseja comunicar. Isso pode incluir aspectos como sofisticação, inovação, confiabilidade ou sustentabilidade. Um bom nome deve procurar refletir a identidade e os valores da marca de forma autêntica.

Mapear o Público-alvo:

Ter uma compreensão clara do público-alvo do cliente, incluindo características demográficas, preferências e comportamentos. O nome da marca deve ressoar com o público-alvo, potenciar conexões emocionais e ser facilmente compreendido e lembrado por eles.

Entender o Posicionamento no mercado:

Analisar o posicionamento do cliente em relação aos concorrentes. Compreender como se vai destacar e diferenciar no mercado ajudará a criar um nome que colabore para transmitir essa vantagem competitiva de maneira mais eficaz e distinta.

Setor de atuação e contexto:

Considerar o setor em que o cliente atua, bem como as tendências e normas associadas a ele. Isso garantirá que o nome seja relevante para o setor e ressoe com a linguagem e a terminologia comumente usadas pelos consumidores.

Aspectos legais e de disponibilidade:

Como a marca será registrada, em quais classes e em que jurisdições o nome a ser criado deverá apresentar boas perspectivas de obtenção de registro. As especificações para o(s) domínio(s) de internet, e, para as “social handles” (@nomedamarca) para as distintas mídias sociais.

A estratégia e objetivos de proteção de marca são crucias em um processo de naming uma vez que estabelecem objetivos pragmáticos que impactam na estratégia e metodologia de naming.

Por exemplo, o desafio de desenvolver um nome para registro na classe 35 (no Brasil) apresenta um nível de complexidade maior que desenvolver um nome para a classe 36. Isso se deve ao fato de a classe 35 possuir 5,5 vezes mais marcas do que a classe 36. Este tipo de análise em cenário mais complexos (múltiplas classes e jurisdições) proporciona a oportunidade de realizar um planejamento dedicado, que, juntamente com a experiência e pesquisa, permite construir e debater as melhores estratégias com o cliente para cada caso, estratégia de marca, orçamento e cronograma.

A estratégia de criação de naming é desenvolvida de forma dedicada para cada caso e isso vai permitir estabelecer as características e tipos de nomes que devem ser desenvolvidos em alinhamento à estratégia de marca.  Na sequência, são definidas as táticas que deverão ser utilizadas ao longo do processo criativo. Existem mais de 20 técnicas de criação que podem ser configuradas para criar nomes com criatividade, diversidade e alinhamento estratégico. Por exemplo, o “Simbolismo Sonoro” é um exemplo de técnica de desenvolvimento para criar nomes cuja sonoridade simboliza um objeto ou conceito (Vasp, Kraft). 

Os nomes de marcas podem categorizados ser como eminentemente:

• Funcionais
• Inventados
• Experienciais
• Evocativos
• Etc.

Este tipo de classificação, somado às técnicas de desenvolvimento permitem dar “forma” e personalidade às opções de nome de marca que são criadas.

É crucial para a autoridade da marca que o nome do domínio de internet esteja disponível na sua forma pura, sem modificadores ou decodificadores (ex. XPTO Automóveis).  Um bom nome e correspondente domínio de internet proporcionam:

Reconhecimento da Marca

Um nome claro ajuda a estabelecer a sua marca no mercado. Permite que os clientes reconheçam e lembrem-se facilmente do seu negócio. O mesmo se aplica ao domínio na internet. Se o nome do domínio corresponder ao nome do seu negócio, facilita para que os clientes o encontrem online.

Evitar Desorientação

Um nome pouco claro ou confuso pode desorientar os clientes para outros negócios, seja pessoalmente ou online. Por exemplo, se o nome do seu domínio for soletrado de forma diferente do nome do seu negócio ou usar uma ortografia não convencional, os clientes podem acabar em um site diferente.

Prevenir a Perda de Tráfego

Um nome de domínio claro ajuda a prevenir a perda de tráfego. Se o nome do seu domínio for complicado ou difícil de lembrar, os potenciais clientes podem desistir de tentar encontrar o seu site ou acabar no site de um concorrente. Um nome de domínio simples e claro reduz a chance de isso acontecer.

Benefícios de SEO

Um nome de domínio claro e relevante também pode ajudar na Otimização para Motores de Busca (SEO), tornando o seu site mais provável de aparecer em resultados de busca relacionados ao seu negócio.

Profissionalismo e Confiança

Um nome de domínio claro e preciso parece profissional e cria confiança. Os usuários podem desconfiar de sites com nomes de domínio complicados, ruins ou sem sentido.

Valor de Marca

Ao longo do tempo, um nome de domínio claro e distintivo contribui para o valor da sua marca. Ele se torna um ativo digital valioso que aumenta o valor da sua empresa.

Em essência, um nome claro e um domínio de internet podem melhorar significativamente a visibilidade, credibilidade e memorabilidade da sua marca no espaço digital.

Fácil de ouvir

Um bom nome é um “fato” acústico claro e acessível. Imagine um ambiente repleto de pessoas conversando animadamente (um bar, um restaurante, uma festa etc.). É fácil de ouvir e entender corretamente o nome da marca?

Fácil de falar/ pronunciar

Após ouvir, é fácil de falar o nome da marca? O(s) fonema(s) que compõe o nome são “acessíveis”? Os distintos públicos da marca vão se sentir confortáveis em falar o nome da marca sem medo de errar? Vale lembrar que uma marca difícil de ser falada, acaba por não ser falada. Será que os assistentes de busca por meio de voz como Siri, Google e Alexa (em processo de adesão e difusão crescente) vão “entender” e vão funcionar adequadamente ao interpretar os fonemas que compõem o nome?

Fácil de escrever

O Nome é longo? É composto por caracteres incomuns? Na hora de escrever a pessoas vão ter dúvidas? Se errarem a digitação do nome, quais serão os erros mais comuns? Se o erro for na Internet em que outros sites as pessoas irão cair? E se as pessoas desistirem de procurar a marca? Quanto vale (e custa) engajar um potencial cliente a conhecer (e aprender) mais sobre a sua marca, produtos e/ou serviços?

Gerar associações positivas

O nome da marca deve despertar sentimentos positivos e associações benéficas na mente do consumidor. Isso envolve considerar o impacto emocional e psicológico das palavras e sílabas usadas no nome. O nome da sua marca deve fortalecer a identidade da sua marca e reforçar a imagem que você deseja que seu público tenha dela.

Relevante/apropriado para a marca

O nome deve ser relevante e apropriado para a marca para poder ajudar a expressar adequadamente a essência da empresa, produto ou serviço que a marca representa. Deve ressoar com a visão, missão e valores da empresa, além de ser apropriado para o setor de mercado em que a empresa opera.

Imaginar design e comunicação

Imaginar e debater cenários amplos onde posicionamento, nome, design e comunicação se articulam, ajuda classificar e selecionar as opções de nome mais adequadas. 

As opções selecionadas serão pesquisadas e avaliadas nas jurisdições onde se pretende registrar a marca (Brasil -INPI) para garantir que não colidem com direitos adquiridos por qualquer outra marca na jurisdição onde a será utilizada. Desta forma maximiza-se as expectativas de obtenção de registro nas jurisdições onde se pretende proteger a marca.

Exemplos de jurisdições

• Brasil, no INPI.
• Estados Unidos, no USPTO.
• Comunidade Europeia, no EUIPO.
• Países onde se pretende registar a marca.

Todo este processo pode ser mais ou menos complexo, dependendo dos objetivos de cada cliente. Especialmente no que diz respeito a amplitude das proteções que se pretendem obter.

O registro de marcas, tanto no Brasil quanto no mundo (em mais de 150 países), é organizado por meio de classes de atividades econômicas:

a) 34 classes para registros de marcas de produtos.
b) 11 classes para registro de marcas de serviços.

Uma marca pode ser registrada em uma ou mais classes. Deve obedecer às leis de propriedade industrial nas jurisdições onde será levada a registro. E não pode afrontar direitos adquiridos por terceiros, entre outros requisitos.

Principais requisitos a considerar:

(i) Nomes estejam de acordo com a LPI (aderência à Lei da Propriedade Industrial).
(ii) Não usar nomes formados por termos irregistráveis (há palavras que não podem ser registradas)
(iii) Não usar nomes formados por termos impossibilitados de obter exclusividade de uso (termos que qualquer pessoa pode usar).
(iv) Nomes verificados e disponíveis no INPI nas classes pertinentes (probabilidade de obtenção de registro verificadas).
(v) Nomes verificados quanto à anterioridade de uso no mercado (para minimizar o risco de oposição).
(vi) Nomes que não sejam foneticamente idênticos, ainda que se escrevam de forma distinta (K7 vs Cassete).

Esta análise acontece ao final da apresentação de todos os nomes criados durante os vários ciclos de criação, e após a seleção preliminar das opções, a Brandium apresenta uma análise de cada nome sob a perspectiva do Design de Marca. Nomes distintos podem oferecer diferentes oportunidades e abordagens gráficas, devido aos diferentes sons que produzem e evocam sensações, conceitos e emoções. Embora alinhados estrategicamente, essas características não são exatamente iguais e nem sempre se traduzem com a mesma intensidade.

Todas as opções de nome para um mesmo projeto são concebidas para atender a uma estratégia unificada, porém cada uma delas evoca um conjunto ligeiramente diferente de sensações. Frequentemente, os projetos de naming envolvem o desenvolvimento de múltiplas linhas criativas, empregando premissas e técnicas de criação distintas. Portanto, ao término do processo, é comum que haja um conjunto de nomes com características próprias, permitindo que o design seja abordado tanto como um complemento (introduzindo outras características) quanto como um reforço (acentuando as características do nome).

Ao final desta etapa, encerra-se o processo de criação do nome de marca e define-se o nome a ser utilizado.

Projetos de baixa complexidade são desenvolvidos entre 3 a 5 dias*
Projetos de complexidade média, entre 10 a 20 dias.
Projetos de maior complexidade são analisados caso a caso.

* depende de análise de viabilidade/ complexidade. 

Fale com a Brandium e obtenha um orçamento focado nas suas necessidades.

Na Brandium, o custo de um projeto de naming é definido pela complexidade/ conjunto de requisitos a atender: 

• Obter registro em uma ou múltiplas classes de produtos e/ou serviços.
• Obter registro em uma ou mais jurisdições (Brasil e/ou outros países).
• Adequação a distintas culturas e idiomas.
• Limites de letras.
• Disponibilidade cumulativa de domínios tais como “.COM.BR” + “.COM” e/ ou outras TLD’s, CCTLD’s STLD’s.
• Necessidade ou não de “Social Handles” na forma pura “@nomedamarca” no Instagram, Facebook, Tiktok etc.
• Necessidade de conduzir e acompanhar pesquisas/ testes de mercado.
• Etc.

Se necessita de uma proposta para desenvolvimento de naming entre em contato conosco para conversar sobre as suas necessidades específicas. Desta forma, temos como elaborar um orçamento preliminar inicial.